Peut-on dire que la récente annonce de partenariat stratégique entre Reach Africa et V (anciennement VIDAA) marque un tournant décisif dans l’industrie publicitaire en Afrique ? Une chose est sûre: les deux parties ont décidé de s’attaquer frontalement à la fragmentation chronique du marché de la télévision connectée subsaharienne, ouvrant ainsi des opportunités sans précédent pour les annonceurs, les éditeurs régionaux et les propriétaires de contenu local.

Une alliance qui renforce considérablement la couche système d’exploitation de Reach Africa en intégrant l’accès au niveau du système d’exploitation de V, plateforme Smart TV à croissance rapide intégrée au niveau des appareils dans une base croissante de foyers africains. De quoi permettre aux annonceurs d’accéder à des audiences premium via des emplacements publicitaires en plein écran, hautement visibles et directement sur l’écran d’accueil des téléviseurs. Avec V alimentant déjà des millions de téléviseurs intelligents sur le continent africain en partenariat avec des fabricants renommés comme Hisense, Toshiba et plus de 400 autres marques, cette intégration déverrouille une échelle de distribution jusqu’à présent inaccessible.

Le défi historique de la fragmentation du marché de la télévision connectée en Afrique, où les annonceurs devaient planifier et acheter l’inventaire application par application, cède ainsi la place à une approche unifiée et rationalisée qui offre une transparence de mesure, un contrôle de fréquence et une capacité de ciblage comparables à la télévision traditionnelle, tout en bénéficiant de la précision et de la flexibilité du numérique. Une transformation structurelle qui crée également de nouvelles opportunités de revenus pour les éditeurs régionaux, les diffuseurs et les propriétaires de contenu locaux, permettant aux plateformes régionales et locales de coexister aux côtés des services internationaux, créant ainsi un écosystème plus équilibré et inclusif.

Pour les annonceurs, l’intégration au niveau du système d’exploitation signifie l’accès à des environnements de marque sûrs, des emplacements à haut impact et une capacité à atteindre les consommateurs plus tôt dans le parcours de visionnage, complétant les environnements basés sur les applications et les éditeurs. L’engagement de Reach Africa envers l’innovation continue, incluant des signaux de données plus riches, une meilleure découverte de contenu local et la croissance des chaînes de streaming, positionne l’Afrique subsaharienne comme un marché de télévision connectée mature et sophistiqué, où les meilleures pratiques mondiales en matière de publicité numérique rencontrent les réalités et les opportunités locales, transformant ainsi la région en l’une des frontières de croissance les plus excitantes pour la publicité télévisée intelligente.

L’Afrique suscite de plus en plus d’intérêt pour l’une des plus grande plateforme d’échange de cryptomonnaies au monde par volume de transactions, Binance, qui vient d’annoncer qu’elle se lance dans un partenariat avec l’opérateur télécoms Africell, dans la crypto-éducation et les services sur actifs numériques en Afrique.

Ce partenariat annoncé le 19 février 2026 structure son action autour de quatre piliers interconnectés: le Crypto-as-a-Service qui intègre des solutions comme Binance Link aux plateformes Africell pour fluidifier les paiements en cryptomonnaies ; l’éducation massive via des cours co-brandés sur Binance Academy pour renforcer les compétences blockchain, socle de l’inclusion financière ; les offres conjointes s’appuient également sur un modèle économique innovant de partage de revenus CPA (coût par acquisition) pour financer des promotions accessibles ; enfin, les transactions P2P optimisées visent à améliorer vitesse et sécurité des échanges peer-to-peer via Binance P2P.

Une initiative qui s’adosse à la crédibilité technique et réglementaire de Binance, plateforme qui maintient l’un des taux d’exposition aux activités illicites le plus bas du secteur (0,007% selon Chainalysis en juin 2025), résultat d’investissements massifs en surveillance IA (1 280 experts dédiés) et une collaboration proactive avec les autorités (+240 000 requêtes traitées). Contexte favorable à ce partenariat: la réduction de 98% des risques depuis 2023, malgré un volume quotidien de 90 milliards de dollars, sécurise le déploiement sur le continent africain.

Ainsi, l’impact continental est triple: Africell élargit son écosystème de services numériques en combinant couverture mobile et expertise blockchain pour ses 20 millions d’abonnés ; le modèle pourrait s’étendre au groupe Lintel, promettant une standardisation régionale des infrastructures financières. Ce partenariat positionne ainsi le marché africain comme laboratoire d’adoption responsable des cryptos, alliant infrastructures locales et sécurité mondiale. Un partenariat qui cristallise une avancée majeure vers la souveraineté financière digitale, où éducation, accessibilité et conformité convergent pour créer un écosystème inclusif et résilient à l’échelle du continent.

On en sait un peu plus sur le comportement de consommation des détenteurs de cartes Visa lors de la CAN 2025. Les données Retail Spend Monitor de l’équipe Visa Consulting & Analytics, de la multinationale américaine spécialisé dans les paiements numériques et technologies financières, dévoilent l’impact des grands événements sportifs sur les flux touristiques et les comportements de consommation.

Le tournoi, qui a eu lieu du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026, a catalysé une croissance exceptionnelle des dépenses transfrontalières réalisées par carte Visa, avec une hausse de +190% des transactions annuelles en provenance des 24 pays participants à cette édition. Selon la multinationale américaine, les détenteurs de cartes Visa de trois nations africaines ont été les principaux moteurs de ce bond: ceux venus de la Côte d’Ivoire, du Sénégal et la RDC, représentant 60% de cette croissance, illustrant le renforcement des échanges intra-africains. Ceux venus de la France, les États-Unis et le Royaume-Uni ont complété cette dynamique (50% de la hausse totale).

Les villes marocaines ont tiré un bénéfice tangible de l’événement: Rabat (+70% de dépenses visiteurs), Tanger (+55%) et Casablanca (+50%) sont en tête. Les profils de séjour révèlent aussi une polarisation: les visiteurs courts séjours (1-4 jours, +120%) et longs séjours (+210% au-delà de 5 jours), soulignent l’attrait touristique prolongé du territoire.

Secteur par secteur, les dépenses effectuées par carte Visa liées au sport ont bondi de 45%(dérivés et clubs sportifs), tandis que les livraisons de repas et achats alimentaires à domicile ont progressé de 55%, reflétant l’ancrage de l’événement dans le quotidien des populations.

Pour Ismahill Diaby, Vice‑Président Afrique de l’Ouest et Centrale francophone et lusophone de Visa, ces chiffres attestent d’une «activité robuste dans des catégories clés», offrant un référentiel précieux sur les comportements consommateurs. Nicolas Khoury, Senior Vice‑Président et Head of Visa Consulting & Analytics pour la région CEMEA, y voit un levier stratégique: ces données permettent aux banques et commerçants de «concevoir des offres ciblées»et de«transformer l’insight en opportunités concrètes».

Ainsi, la CAN 2025 a non seulement boosté l’économie marocaine mais aussi validé le rôle des grands événements sportifs comme accélérateurs d’intégration économique africaine, de développement touristique et d’innovation commerciale. Les données Visa établissent un benchmark précieux pour les futures stratégies de croissance sur le continent.

La révélation par TotalEnergies de son absence de contribution à l’impôt sur les sociétés en France pour l’année 2025, directement attribuée à un déficit fiscal de 300 millions d’euros dans ses opérations européennes de raffinage, met en lumière le rôle déstabilisateur des nouvelles capacités de production africaines. Une dynamique qui consacre l’émergence de l’Afrique subsaharienne comme pôle concurrentiel structurant, incarné par deux acteurs majeurs: le Nigeria et l’Angola.

La raffinerie Dangote (Nigeria, 650 000 barils/jour), pleinement opérationnelle depuis 2024, domine désormais les flux régionaux et fragilise la rentabilité historique des sites européens. Une dynamique amplifiée par l’inauguration en 2025 de la raffinerie de Cabinda en Angola (30 000 barils/jour, extensible à 60 000), seul projet neuf africain cette année-là. Des investissements locaux, bien qu’encore limités face aux besoins continentaux, qui accentuent la pression sur les groupes pétroliers européens confrontés à une surcapacité chronique.

Le PDG de TotalEnergies, Patrick Pouyanne, reconnaît explicitement ce basculement: la fermeture programmée d’un vapocraqueur à Anvers en 2027 et les conversions vers les biocarburants en Europe répondent à cette nouvelle donne géoéconomique. L’Afrique subsaharienne, via ses projets structurants, devient ainsi un catalyseur involontaire de la mutation industrielle européenne. Toutefois, les retards persistants sur d’autres projets africains, entre autres celui de Lobito/Soyo en Angola, rappellent les défis d’exécution locaux.

Une reconfiguration qui soulève des enjeux fiscaux critiques: si TotalEnergies justifie son optimisation par ses pertes en Europe, lesquelles contrastent avec ses 15,6 milliards de dollars de bénéfices mondiaux, sa contribution via la taxe sur les rachats d’actions de 180 millions d’euros en France interroge les déséquilibres de valorisation des activités. L’Afrique gagnerait à tirer les leçons de ces arbitrages pour renforcer sa souveraineté fiscale face aux stratégies globales des majors.