Tourisme golfique au Maroc: ce que le partenariat ONMT-Canal+ dit de l’ambition d’une destination qui refuse de n’être que belle et exotique

L’Office national marocain du Tourisme (ONMT) s’associe à Canal+ pour promouvoir le tourisme golfique marocain. Ainsi, l’Office vient de conclure un partenariat stratégique avec la chaîne de télévision payante française premium pour développer et diffuser un programme dédié au tourisme golfique et aux principales destinations du Royaume. Une initiative qui vise à positionner le Maroc au cœur d’une stratégie audiovisuelle internationale et à renforcer son rayonnement touristique. Dans ce cadre, l’ONMT et Canal+ lancent Izi Driver Maroc, une émission originale combinant road trip golfique, tourisme, culture et lifestyle. La diffusion du programme sur Canal Golf+ est prévues à partir de mi-avril.
Disons qu’il y a dans ce partenariat une logique de ciblage qui mérite d’être lue au-delà de l’annonce d’une émission de télévision. Le golf n’est pas un sport de masse. C’est un sport de niche à très fort pouvoir d’achat. Un golfeur voyageur dépense en moyenne deux à trois fois plus qu’un touriste standard: hébergement premium, restauration haut de gamme, transport, équipements, green fees. Choisir le golf comme axe de promotion touristique internationale, c’est choisir délibérément une clientèle qui valorise la qualité sur le prix. Le choix de Canal+, et plus précisément de Canal Golf+, est à cet égard parfaitement calibré. La chaîne thématique touche une audience européenne qui est précisément le cœur de cible du tourisme marocain haut de gamme (cadres, professions libérales, retraités aisés) des profils qui peuvent s’offrir un séjour golfique au Maroc et qui le font déjà, mais que l’ONMT veut convaincre en plus grand nombre et avec une image plus désirable.
Le format « Izi Driver Maroc » est lui aussi révélateur dans sa conception. Quinze minutes par épisode, huit épisodes, un présentateur humoriste français (Thomas Séraphine) connu pour son accessibilité et son registre grand public. Ce n’est pas un documentaire institutionnel sur les atouts du Maroc. C’est un road trip golfique qui intègre culture, gastronomie et lifestyle dans un format de divertissement fluide.
Ce glissement du registre institutionnel vers le registre du plaisir dit que l’ONMT a compris que la prescription touristique ne se fait plus par la brochure mais par l’expérience vicariante, notamment faire rêver avant de faire voyager.
La géographie des huit épisodes (Marrakech, Rabat, Casablanca, El Jadida, Agadir, Taghazout, Fès, Tanger, Saïdia) dit aussi quelque chose sur l’ambition de déconcentration touristique. En associant le golf à des régions aussi diverses que le Souss, l’Oriental, le Détroit et l’Atlantique central, l’ONMT cherche à montrer que le Maroc golfique n’est pas une destination unique mais un territoire pluriel où chaque région a sa propre identité. Pour un pays qui accueille déjà plusieurs tournois internationaux de golf et qui dispose d’une infrastructure de parcours de premier niveau, cette visibilité audiovisuelle n’est pas un luxe: c’est un outil de conversion d’une notoriété sportive déjà acquise en flux touristiques nouveaux.