CAN 2025 au Maroc: hausse de 190% des dépenses transfrontalières, portée par les détenteurs de cartes Visa ivoiriens, sénégalais et congolais

On en sait un peu plus sur le comportement de consommation des détenteurs de cartes Visa lors de la CAN 2025. Les données Retail Spend Monitor de l’équipe Visa Consulting & Analytics, de la multinationale américaine spécialisé dans les paiements numériques et technologies financières, dévoilent l’impact des grands événements sportifs sur les flux touristiques et les comportements de consommation.

Le tournoi, qui a eu lieu du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026, a catalysé une croissance exceptionnelle des dépenses transfrontalières réalisées par carte Visa, avec une hausse de +190% des transactions annuelles en provenance des 24 pays participants à cette édition. Selon la multinationale américaine, les détenteurs de cartes Visa de trois nations africaines ont été les principaux moteurs de ce bond: ceux venus de la Côte d’Ivoire, du Sénégal et la RDC, représentant 60% de cette croissance, illustrant le renforcement des échanges intra-africains. Ceux venus de la France, les États-Unis et le Royaume-Uni ont complété cette dynamique (50% de la hausse totale).

Les villes marocaines ont tiré un bénéfice tangible de l’événement: Rabat (+70% de dépenses visiteurs), Tanger (+55%) et Casablanca (+50%) sont en tête. Les profils de séjour révèlent aussi une polarisation: les visiteurs courts séjours (1-4 jours, +120%) et longs séjours (+210% au-delà de 5 jours), soulignent l’attrait touristique prolongé du territoire.

Secteur par secteur, les dépenses effectuées par carte Visa liées au sport ont bondi de 45%(dérivés et clubs sportifs), tandis que les livraisons de repas et achats alimentaires à domicile ont progressé de 55%, reflétant l’ancrage de l’événement dans le quotidien des populations.

Pour Ismahill Diaby, Vice‑Président Afrique de l’Ouest et Centrale francophone et lusophone de Visa, ces chiffres attestent d’une «activité robuste dans des catégories clés», offrant un référentiel précieux sur les comportements consommateurs. Nicolas Khoury, Senior Vice‑Président et Head of Visa Consulting & Analytics pour la région CEMEA, y voit un levier stratégique: ces données permettent aux banques et commerçants de «concevoir des offres ciblées»et de«transformer l’insight en opportunités concrètes».

Ainsi, la CAN 2025 a non seulement boosté l’économie marocaine mais aussi validé le rôle des grands événements sportifs comme accélérateurs d’intégration économique africaine, de développement touristique et d’innovation commerciale. Les données Visa établissent un benchmark précieux pour les futures stratégies de croissance sur le continent.